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近幾年大陸電子商務蓬勃發展,衍生出多樣業態。中國商務部數據顯示,過去5年大陸電商交易額從8.1兆元人民幣(下同)增長至26.1兆元,年均增長34%;網路購物使用者人數從2.4億人增至近5億人,增長近1倍。

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中新社報導,中國商務部統計,2012年至2016年,大陸網路零售交易額從約1.3兆元增長至近5.2兆元,年均增長40%,對社會消費品零售總額增加哪間銀行小額信貸利率最低值的貢獻率從17%增長至30%。電子商務發展直接和間接帶動的就業人數,也從1,500萬人增長至3,700萬人。另據艾媒諮詢近期發布的1份報告認為,今、明兩年大陸涉及跨境購物的電商消費群體人數,將分別多達5,800萬和7,400萬,而跨境電商交易總額將分別高達7.5兆元和8.8兆元。

商務部表示,大陸電商「爆發式」增長主要源自各市場主體競爭力的不斷提升。今日,大陸電商競爭的關鍵詞已從過去的拚貨品、拚價格、拚快遞速度,轉變為拚融合、拚生態、拚創新和拚數據。同時,電商企業已逐漸從線上走到線下,線下傳統產業也開始加速「上線」。譬如,大陸電商龍頭阿里巴巴集團累計投資傳統產業超過1千億元,京東也計畫要在線上線下開設1萬家專賣店。另一方面,規模較大的大陸電商平台企業均開始構建生態系統,平台為商家和消費者提供交易、支付、物流等全方位支援與服務,各大平台與平台商家之間依存越來越緊密。在創新方面,虛擬實境(VR)、增強實境(AR)、直播電子商務、社交電子商務等新技術與新模式,也已被消費者接受和歡迎。(工商時報)

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